식품기업들은 왜 광고보다 소비자 데이터를 더 중요하게 보기 시작했을까 (리테일미디어 · 소비자데이터 · 디지털마케팅)
식품기업의 마케팅 전략은 오랫동안 TV 광고와 신문, 옥외광고, 할인 행사 중심으로 발전해 왔다. 하지만 온라인 쇼핑과 모바일 플랫폼 이용이 일상화되면서 광고 시장의 구조 역시 빠르게 변화하고 있으며, 최근에는 유통 플랫폼 자체가 새로운 광고 채널로 성장하고 있다. 특히 리테일 미디어(Retail Media)는 유통기업이 보유한 소비자 구매 데이터를 기반으로 제조사에게 광고 서비스를 제공하는 사업 모델로 주목받고 있는데, 상품을 판매하는 공간이 동시에 광고 플랫폼 역할까지 수행한다는 점에서 기존 광고 산업과는 다른 특징을 가지고 있다. 아마존 광고 사업과 Walmart Connect의 성장 사례는 리테일 미디어 시장이 얼마나 빠르게 확대되고 있는지를 보여주는 대표적인 사례로 평가받고 있으며, 글로벌 컨설..
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2026. 6. 5. 11:20